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信息流广告转化数据的推荐跟踪工具

这是一篇从技术角度介绍工具的文字,有些干燥,但货是好货!

众所周知,信息流数据追踪转化是信息流运营中必不可少的一环,那么,今天就跟大家聊一聊,市面上这么多统计工具和信息流平台内置的数据统计功能 ,到底该如何去有效利用。

首先,需要确定你的广告投放平台还有广告类型!

1、如果投放的平台自己有着完善的数据追踪和推广监测功能,你肯定就没必要再去选择第三方或者自己开发的追踪功能了!例如:百度、今日头条。

2、如果你选择的为cpa,并且你的LoadPage在第三方服务器 ,那为了更好的追踪到你的数据转化,平台可能需要你在页面中添加一些代码 ,或者把搜集表单的代码放在他们可以监测到数据的地方!例如:今日头条。

其次,改造你的 LoadingPage!

落地页的美观, 打开速度直接决定着你的转化效果,当然你只是要曝光,那么影响你的就只剩下文案/广告图/打开速度

如果你需要统计事件 ,例如: 点击/表单提交/复制/扫码/跳转等等事件,那么你需要通过第三方/自己开发的功能了!

能够监测事件的这类统计工具有(这里只写常用的,如有遗漏请自行补充):

  • 友盟+(原CNZZ)
  • 百度统计
  • 第三方开发功能

其实黄伟老师觉得,前两个都已经能够代表市面上所有的统计软件了!

另外,本文还会重点介绍排除第三方工具之外,如何利用前端技术来跟踪数据。


一、友盟+

这个产品是一个神奇的产品,原有的cnzz统计是站长之家的产品,然后和友盟合并了本以为是cnzz主导,谁知道是友盟主导,最后才发现,友盟+的后台是阿里有木有!

(由于篇幅我只介绍 u-dplus 和u-adplus 其余的工具和信息流广告不太沾边)
学信息流推广


U-Dplus——互联网数据管理专家
  • 跨平台统一管理;
  • 多维数据实时分析;
  • 全网用户画像对接;
  • 用户分群及精准推送。
解析:

不同端布置代码,同一后台管理,能够生产用户画像,并且实时(24小时内)分析数据,和推送报告给开发者,基本满足WEB端用户所有需求(内测中,需要激活码-后期会收费)!



U-ADplus——营销数据管理专家

  • 品牌广告主的 UniTrack;
  • APP广告主的 AppTrack;
  • 淘宝/天猫商家的 广效宝。
解析:

这个产品针对的是大品牌客户和平台或者大型淘宝/天猫商家开发的数据追中统计软件,能够有效的 统计到广告的到达,点击以及转化效果,并且给出数据分析 ,总的来说,KA大客户还是和普通信息流客户有一些区别的。


二、百度统计

百度统计也是一个老的统计品牌了,较之CNZZ、51la ,百度统计有一个巨大的好处,那就是是百度自行研发的(据说使用百度统计可以提高网站收录,以以及加快快照更新),百度搜索在大数据这块国内数一数二,所以统计工具相当有竞争力!

百度统计提供常见的网站统计功能,并增添了 高级分析 和 API拓展 功能,提供各种定制化的统计功能!
百度统计


高级分析:
  • 提供实时分析并且能够根据标签自行定制图表生成的数据;
  • 提供高级洞察工具,能够追踪用户轨迹(需付费);

解析:

一般用户基本上就已经告别这个功能了,基础的统计可能都已经够你用了, 如果是信息流运营,那么高级分析+API拓展是你玩转百度统计最佳的选择。

API拓展

提供各种API,配合高级分析能够更精准的统计监测数据,例如:

电商用户:选择 电商分析API 并开通,可以帮助您分析PC、无线网站,APP内H5页面的购买活动。

并且根据报告可以了解商品交易信息、订单数,金额、转化率、投资回报率等指标。并在其他报告(如趋势、来源等)中对订单指标进行交叉分析。

普通推广用户:可以根据需要选择 事件分析、虚拟PV跟踪、利用事件、PV跟踪进行转化分析、自定义访客分析和其他API语句 来分析你的广告数据。

解析:

和友盟+的产品一样,使用它们需要相关的技术,例如WEB平台添加API需要懂JS;

不过百度把功能拆分了一下,比友盟+更精细的分类,让你在选择使用上更加简单明了!



三、第三方开发的功能

使用第三方开发的话,真的需要你懂很多技术 ,不管是前端还是服务端都需要能够获取到很多东西!


一般的网站都无外乎使用asp/php/jsp开发的,目前绝大多数网站都是使用PHP开发的,原因自己百度吧!


举个例子:

如果你需要表单提交具体到 哪一条创意产生的 ,那么你就需要根据创意的独立参数来判断了,你可以让运营人员在创意Url后添加唯一的参数,

如:http://www.hwceo.com/?id=xxldt1924

那么你就可以在表单提交的时候,或者 写入数据库的时候获取这个参数 ,一并添加到这条记录中,在做数据分析的时候不就可以拿出来对比是那一条创意提交的了吗?

事件统计,也是同样的意思,你可以用 JS 监控 整个页面中的所有元素(一般为链接),然后当用户点击或者产生其他操作,你可以获取这个记录,并生成一条记录,然后让程序来保存。

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