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SEM竞价着陆页布局策划要点

营销推广的着陆页到底有多重要,我相信很多行业从业人员心里十分清楚。

搜索引擎和网民都需要着陆页的内容既实用又美观,而对于潜在客户来讲着陆页的好坏也直接影响了用户咨询的意向强烈度。

那么我们到底要怎么样去布局营销着陆页呢?其实要做好着陆页,只是需要掌握一些方法和建设些内容。



1入口与着陆页要尽可能的相关

以家装行业做例子,假设网民搜索“现代简约风格装修”,而你的着陆页则是一大堆风格的效果图。那么可想而知,这个页面与客户的预期是相差比较大的。无论内容多好,设计多么漂亮都不能带来转化。

而且搜索流量很多是模棱两可的,我们该怎么针对这种搜索词设置着陆页呢?

其实方法很简单,我们可以添加一些二级导航栏和面包屑,去区分展现各种各样的搜索词需求,然后让用户根据自己的需求来进行选择。



2着陆页内容要尽可能的丰富

注意下,这里所说的丰富并不是产品多么的全,而是从网民的角度出发,尽可能的满足客户需求、解决客户顾虑。

比如说,公司的产品特色、售后服务能力和整体的实力,成功案例和大品牌合作的信任背书等等。这些都需要我们用图片和文字来表达,而且还要保证页面的布局美观性。

页面的作用就是告诉网民一件事,相当于线上的销售。所以一定要有逻辑性,比如按照:产品类别→产品特色→服务优势→成功案例→公司实力→咨询窗口。



3给客户说服自己咨询的理由

做营销的都知道,即使自己的产品再好,着陆页再美观,客户都存在一定的顾虑。比如性价比、是否被坑等等问题,无论着陆页策划设计的多完美,都无法全部解决。

这时候我们就要想办法给客户一个咨询的理由,比如着陆页设计优惠活动--庆中秋,迎国庆,xxx活动不停、满减折扣报名既享,或者一些增值服务--免费上门安装、免费送货等等。

这样子,着陆页就更加有吸引力,更能推动客户产生咨询行动。



4在关键点一定要留下线索功能

着陆页是承载营销推广转化的页面,那么一切最终的动作就都是为了让客户留下线索。所以要在每一个具有营销能力的内容附近,添加线索功能(收录端口或即时通讯软件,哪怕是一个电话地址)。

给客户一个咨询的机会,这样客户不仅不会反感,而且还能够增加咨询的概率。切忌在关键的收录功能区附近添加一些跳转按钮(相关产品、咨询/了解更多等等),这样会引导客户浏览别的页面产生跳出,增加转化步骤,影响收录。


文末结语
丰富内容、设计营销、策划推广、套电收录一系列的因素考虑到去设计着陆页,其实着陆页就没想象的那么难了,也不会显得乱起八糟,没有条理。仔细做,用心做,营销转化一定不会差!

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